eBook Nuevas estrategias de televisión. El desafío digital., Cristina Gonzalez Onate
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NUEVAS ESTRATEGIAS DE TELEVISIÓN. EL DESAFÍO DIGITAL. 

por el autor   Cristina Gonzalez Onate


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ISBN: 9788487510489
Tema: Ciencias Políticas y Sociales - Sociología
Editorial: CIENCIAS SOCIALES
Fecha publicación: 2008
Páginas: 326
Idioma: Español
Formato electrónico:  PDF  (5944KB)

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eBook US$ 16.91
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Reseña

El presente libro tiene por objeto desarrollar un estudio sobre el campo de la comunicación corporativa aplicada al medio televisivo a través de un análisis sobre los principales elementos que forman parte de la continuidad de las cadenas de televisión. Este libro es fruto y posterior reflexión de la tesis doctoral La continuidad televisiva en la era digital. Nuevos discursos publicitarios de expresión de Identidad Corporativa. El nacimiento de Cuatro, realizada y defendida por la autora en febrero de 2007 y dirigida por el Dr. Javier Marzal Felici en la Universitat Jaume I. El medio televisivo ha ido evolucionando desde ser una televisión con restringidas posibilidades técnicas, a pasar a ser un medio en el que ya no compiten cadenas de televisión, sino empresas audiovisuales con claros objetivos organizacionales. La fuerte competencia de las cadenas de televisión dentro del medio televisivo español se ha visto aumentada por el número de nuevos canales que ya han entrado a emitir y que, progresivamente, van a ir en aumento. Las empresas audiovisuales, como cualquier otra empresa, han apostado por gestionar su comunicación y posicionar su marca. Muchas son ya las cadenas que intentan desmarcarse y diferenciarse de su competencia ofreciendo al teleespectador nuevos valores intangibles que se manifiestan por medio de la continuidad. Al conjunto de los elementos audiovisuales desarrollados por las cadenas para comunicar su Identidad y construir marca televisiva es a lo que llamamos continuidad . La continuidad no es únicamente un envoltorio para una marca televisiva, sino que se ha convertido en un modelo de comunicación corporativa de carácter estratégico que, cada vez más, es gestionado para construir marcas televisivas y aportar valor añadido para la audiencia. El diseño televisivo ha pasado de ser un aspecto meramente estético a convertirse en un elemento estratégico, que es gestionado por medio de la continuidad y que tiene como origen la Identidad de cada cadena para establecer las pautas, el estilo y la orientación estratégica para posicionar y gestionar los valores intangibles dentro de su comunicación corporativa. El estudio teórico de la gestión de la continuidad televisiva, su aplicación por medio del análisis de ejemplos de piezas de las principales cadenas de televisión, así como una reflexión sobre la aportación que la continuidad genera en la construcción estratégica de las marcas audiovisuales, constituyen los principales intereses que justifican los esfuerzos para investigar este tema que está cobrando gran relevancia dentro del medio televisivo actual y futuro.

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