libro La Seducción del Lujo. por qué los Consumidores Quieren Productos de Nuevo Lujo y Como los Crean las emp, Silverstein-Fiske

LA SEDUCCIÓN DEL LUJO. POR QUÉ LOS CONSUMIDORES QUIEREN PRODUCTOS DE NUEVO LUJO Y COMO LOS CREAN LAS EMP 

por el autor   Silverstein-Fiske


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ISBN: 9788423424337
Tema: Economía - Marketing y publicidad
Editorial: DEUSTO S.A. EDICIONES
Fecha publicación: 2006
Páginas: 291
Idioma: Español

España      |  


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Reseña

Por qué los consumidores quieren productos de nuevo lujo y cómo los crean las empresas. Consumir es un hábito. Por qué consumimos ya no es un misterio. Silverstein y Fiske encuentran en el mercado un fenómeno que surgió hace unos años: el nuevo lujo. Nuevas respuestas para consumidores habituales. A todos nos gusta consumir. No lo hacemos por tener más lujos, por compulsión o por cubrir las apariencias. Entonces, ¿por qué decidimos comprar una marca y no otra? ¿Por qué en la compra de ciertos objetos no escatimamos en los gastos que hacemos? ¿Qué significan algunas marcas para nosotros? La respuesta, para Silverstein y Fiske, está en el vínculo emocional.Vivimos en un mundo con prisas y con estrés constante, y para sentimos liberados y para tener la sensación de que alcanzamos ciertas expectativas personales con nuestro trabajo consumimos, precisamente, esos bienes y servicios de 'lujo'. Pero, ¿cuáles son y cómo se crean? Los autores realizan un análisis de algunas marcas reconocidas que se identifican con nosotros como sus consumidores cotidianos y la empatía que establecemos con ellas. Por tanto, este libro es para todos: creadores, estrategas, vendedores y, por supuesto, nosotros, los consumidores.

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