libro MARKETING DE SOSTENIBILIDAD, BELZ FRANK-MARTIN PEATTIE KEN GALI JOSEP MARIA

MARKETING DE SOSTENIBILIDAD 

por el autor   BELZ FRANK-MARTIN PEATTIE KEN GALI JOSEP MARIA


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ISBN: 9788415735816
Tema: Economía - Marketing y publicidad
Editorial: BRESCA
Fecha publicación: 2013
Páginas: 336
Idioma: Español

España      |  


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Reseña

Libro de marketing que incorpora la sostenibilidad ambiental, social y económica en la formulación de objetivos y estrategias del marketing clásico. La consideración de la sostenibilidad ambiental y la responsabilidad social han hecho entrar al marketing clásico, -que se ocupa exclusivamente de ?como vender más cosas a más gente?-, en una grave crisis de legitimidad. Esta crisis ha llevado a investigadores y directivos de universidades y empresas replantear los principios básicos de la acción de marketing, así como los objetivos y las estrategias de marketing de las empresas.

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