libro Técnicas Cualitativas para Investigación de Mercados, Rabadan Anta Rafael autAto Garcia Manuel aut

TÉCNICAS CUALITATIVAS PARA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS 

por el autor   Rabadan Anta Rafael autAto Garcia Manuel aut


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ISBN: 9788436818086
Tema: Economía - Estadística económica
Editorial: PIRAMIDE
Fecha publicación: 2003
Páginas: 344
Idioma: Español

España      |  


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Reseña

Los estudios de mercado de corte cualitativo han experimentado durante los últimos años un crecimiento muy superior al de los estudios cuantitativos. Sin embargo, a pesar de la demanda creciente de formación en metodología cualitativa y debido a que la mayoría de los investigadores de mercado tenían escasa formación de naturaleza psicológica, apenas se podía encontrar bibliografía.Tras un extenso y documentado capítulo introductorio, que entre otros contenidos refleja el estado de la investigación cualitativa de mercado en España, en esta obra se estudian las diversas familias de técnicas cualitativas: de grupo ?incluyendo las atractivas técnicas de creatividad?, de entrevista, de observación, proyectivas y subjetivas. Todo ello ilustrado con ejemplos y prácticas que facilitan su comprensión.Los autores son psicólogos, aportan su experiencia en el mundo empresarial y explican los conocimientos básicos de la psicología moderna, que son de gran interés para su aplicación por el profesional de la investigación comercial.

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