Abr 25, 2014

   
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Libro Fundamentos de marketing 9789702611868
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Fundamentos de marketing
Philip Kotler
Editorial/Distribuidor: Pearson Educación - Prentice Hall
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ISBN 13 / Cód Barra:9789702611868
Idioma:Español
Año Edición: Jun./2008
N° de Edición: 8ª edición
Encuadernación: Suave
Pags: 656
Libro de Economía y Finanzas, Mercadeo y Publicidad
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Resumen de Fundamentos de marketing

ESTA OBRA INTRODUCE EL PENSAMIENTO EN MARKETING MÁS ACTUAL QUE ES EL VALOR AL CLIENTE, Y QUE ES LA FUERZA DE CONDUCCIÓN DETRÁS DE CADA ESTRATEGIA DE MERCADO. ES EL PRIMER LIBRO QUE DEFINE AL MARKETING CON EL CLIENTE COMO EL CENTRO DE TODO, ASÍ EN CADA CAPÍTULO DESARROLLA EL VALOR AL CLIENTE EN FORMA INTEGRAL Y PRÁCTICA. ES EL LIBRO DE MARKETING MÁS UTILIZADO A NIVEL MUNDIAL. LOS AUTORES PHILIP KOTLER Y GARY ARMSTRONG OFRECEN UNA COMBINACIÓN DE TALENTOS SINGULARMENTE ADECUADA PARA ESCRIBIR SOBRE ESTE TEMA. EL PROFESOR KOTLER ES UNA DE LAS PRINCIPALES AUTORIDADES DE MARKETING EN TODO EL MUNDO. EL PROFESOR ARMSTRONG ES UN ESPECIALISTA EN NEGOCIOS AMPLIAMENTE GALARDONADO. JUNTOS LOGRAN QUE EL COMPLEJO MUNDO DEL MARKETING SEA PRÁCTICO, ACCESIBLE Y DIVERTIDO.

Contenido de Fundamentos de marketing

-Parte I. Definición de marketing y proceso de marketing. 1.Marketing, relación redituable con los clientes. 2.La compañía y el marketing estratégico, -Comprensión del mercado de los consumidores. 3.El entorno de marketing. 4.Administración de la información de marketing. 5.Comportamiento de compra del consumidor y de los compradores industriales. -Diseño de una estrategia de marketing impulsada por el consumidor y mezcla de marketing 6.Segmentación, mercados meta, y posicionamiento para construir las relaciones adecuadas con los clientes correctos. 7.Estrategia de desarrollo de marca, productos y servicios 8.Fijación de precios: comprender y captar el valor del cliente 9.Canales de marketing y administración de la cadena de suministro 10.Venta al detalle y al por mayor 11.Comunicar valor al cliente: publicidad, promoción de ventas, y relaciones públicas 12.Comunicar valor al cliente: ventas personales y marketing directo. -Extensión del marketing 13.El marketing en la era digital 14.El mercado global 15.Ética de marketing y responsabilidad social -Apéndice 1. Casos en vides -Apéndice 2. Matemáticas del marketing -Apéndice 3. Carreras de marketing -Glosario -Referencias

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