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Libro: Marketing Experiencial

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Marketing Experiencial
Lenderman, Max - Sánchez, Raúl
Editorial/Distribuidor: Esic
ISBN 10: 8473565452
ISBN 13 / Cód Barra: 9788473565455
Idioma: CASTELLANO
Tema: Mercadeo y Publicidad
Año Edición: Jul./2008
N° de Edición: 1ª edición
Encuadernación: Suave
Formato: 24 x 17 cms
Pags: 277

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Resumen de Marketing Experiencial
Los consumidores ? impactados por aproximadamente 4.000 mensajes al día- están hartos. Acosados por una publicidad convencional cada vez más intrusiva, muchos ya no se prestan a formar parte de una base de consumidores pasivos que se lo traga todo. Al contrario, muchos se están uniendo a una tribu de ?ateos de las marcas? y ?resistentes a la compra?, los cuales ignoran mensajes genéricos dirigidos a sus ojos en la calle, la televisión y la pantalla del ordenador. Tampoco quieren simplemente escuchar, sino que lo que buscan son intercambios auténticos. Piden respeto, reconocimiento y diálogo. Para un profesional del marketing, la mejor forma de hacerlo es ofrecerles mensajes personalizados, relevantes, memorables y significativos. Este es el contexto de la revolución del Marketing Experiencial (MX) de Max Lenderman. Lenderman nos cuenta quiénes son los nuevos revolucionarios del marketing experiencial, cómo piensan y operan y por qué son importantes en el mundo cambiante de las marcas de hoy en día. Revela cómo las compañías pueden interactuar con los consumidores de forma significativa y qué deben esperar los consumidores de las empresas que quieren su atención y lealtad. Como ex presidente y director creativo de Gearwerx y actual director creativo de GMR Marketing, Max ha encabezado campañas experienciales de gran éxito para empresas del Fortune 500, además de empresas más pequeñas. En este libro, desvela casos de estudios innovadores y comenta algunas de las tendencias más notables del marketing experiencial - buzz, subviral, roach, flash mobs, Pop-up retail, advergaming, retailtainment y marketing causal.El marketing experiencial tiene que ver con la autenticidad, las interacciones personales y el otorgar poder al consumidor individual. Basado en estos tres principios, Marketing Experiencial, La Revolución de las Marcas da a los lectores ? tanto consumidores como profesionales del marketing? el conocimiento esencial para ponerse a la cabeza de un movimiento que transformará la relación entre consumidor y marca.ÍNDICELa experiencia hacia el marketing experiencial.- Relaciones de amistad con las marcas.- Las campañas de marketing experiencial deben suponer claramente un beneficio significativo para el consumidor.- El marketing experiencial se comunica en un diálogo personal entre el profesional del marketing y el consumidor.- El marketing experiencial debe ser auténtico.- El marketing experiencial se basa en emplicar a la gente de forma memorable.- El marketing experiencial dará más poder al consumidor individual y desatará la evangelización a pie de calle?

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	De: JP - ver datos - juanpablo.sanchez@asmalljob.net - ESPAÑA Es un libro de referencia, Conozco a Max desde hace unos años y viene de la escuela de NY donde ha currado como creativo. Si B.Smith es la Teoria, Max es la práctica del marketing experiencial.

	De: user0 - MÉXICO El libro es una auténtica maravilla, tuve la ocasión de leer la versión original del mismo y esta traducción es muy fiel aunque no acabo de comprender la aportación del coautor español mas allá del prólogo (algo confuso por cierto). Muy recomendable

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